Il caffè di Roma incarne les valeurs de l’amitié, chaleur, spontanéité, affinité, familiarité et cordialité, typiques de l’italianité perçue dans ses aspects les plus positifs.

La marque Il caffè di Roma possède une personnalité bien connotée et se présente comme un lieu traditionnel, informel, accueillant, équilibré, accommodant et détendu, où le client se sent immédiatement à son aise.